意大利
意大利的国旗呈长方形，长与宽之比为３∶２，旗面由三个平行相等的竖长方形相连构成，从左至右的颜色依次为绿、白、红三色。
意大利的国徽呈圆形，中心图案是一个带红边的五角星，象征意大利共和国；五角星背后是一个大齿轮，象征劳动者；齿轮周围由橄榄枝叶和橡树叶环绕，象征和平与强盛；底部的红色绶带上用意大利文写着“意大利共和国”。《马梅利之歌》是意大利的国歌；雏菊是国花；珊瑚是国石。主要城市还有米兰（MILANO）、佛罗伦萨（FIRENZE）、那波里（NAPOLI）、都灵(TORINO)、热那亚（GENOVA）和威尼斯（VENEZIA）等。
经济发展状况
一、经济总量
根据世界银行2006年1月发布的信息，2005年意大利国内生产总值（GDP）达到17096.68亿美元，居世界第七位。而意大利国家统计局公布的2005年意大利国内生产总值，也表明意大利经济正稳步增长。
2005年的主要宏观经济指标显示，意大利经济经过一段时间的低迷之后，现在显示出复苏的势头。意大利全国商业总联合会认为，该统计数字显示意大利经济已经趋稳，并且有能力找到振兴之路。其理由是尽管经济增长为零，但也不乏令人振奋的数据，例如工业生产、订单量和零售物价出现起色，居民消费出现微升，出口升幅更是高达7.6%，企业税收负担微降，政府控制公共支出取得成效。
二、市场潜力
（一）成熟的国内市场——全球革新开发和试探之地
意大利国内总产值在欧洲居第四位。意大利是世界上发展最完善的市场之一。成熟的市场为那些需要发展的企业提供了众多的商机，它拥有近5800万具有购买能力、寻求高质量产品的消费者。
意大利人均国内生产总值高达24000欧元。意大利人具有热衷于购买创新产品和服务的特点，这可从下图中“新上市”产品的销售额占总营业额的百分比看出。因此，意大利家庭支出高，每月的平均消费要超过2000欧元，其中只有19%用于购买食物。除了传统的消费外，如购房、服装和交通运输，约占20%，其余的都用在先进服务的花销上，包括卫生、文化和消遣、教育、保健和通讯等。
对于外国企业来讲意大利市场意味着一个强大的试验市场，新产品、服务以及创新的解决方案在进入其它的工业化市场前可在此进行尝试。
（二）热衷于高技术的意大利人
意大利市场还是世界上信息通讯技术应用最领先的市场之一。以互联网的使用为例，意大利用户达3125万，其中680万采用宽带上网，是欧洲互联网用户增长率最高的国家之一，仅次于德国和英国。
在最近两年，除了学校互联网的数目翻了两番已达85%外，还出现了一些全部远程授课大学，意大利使用网络的家庭已增长到920万，占家庭总数的43%。
在400多万家企业中，有78%使用互联网；电子商业正在迅速增长，营业额占2004年企业总营业额的12%。就B2B电子商业来讲，2003年意大利的营业额达840万欧元，相当于企业间交易额的5%。
关于电子银行，在线银行帐号的数目不断增加，在2005年前半年数目已达870万，比2004年增长了11.4%。
公共领域在数码化和电子政府的过程中也非常活跃。在2002~2004年三年中，在线服务数目的增长是欧洲增速最高的国家之一，在线公共服务总数超过欧盟的平均值，同时也超过法国、德国、爱尔兰和荷兰(意大利为53%，欧盟平均值为46%)。
就数码电视来讲，意大利也是创新和国际试验之地。除卫星电视的成功推广以外，2004年意大利引用了地面数码电视，已拥有超过220多万的用户，并且是欧洲电视政府主要服务的应用平台。关于新前沿互联网电视 (IPTV)，意大利亦是欧洲用户最多的国家之一。
就移动电话的市场渗透而言，意大利是世界经济大国中的头一家（见图2.2）；就用户的绝对数量而言，意大利在欧洲名列第二，仅排在德国之后，启用的SIM卡约达6000万。
世界上的预付卡是在意大利首次推出的。作为一个商业革新，预付卡的引用标志着全球移动通信系统（GSM）在欧洲的发起。如今营业者在将其产品打入其它市场之前还是在意大利对新的服务、解决方案和技术进行实验。例如，就WiMax(无线宽带上网的最新技术)的开发，西门子集团选中了意大利作为向导国以进行新技术的国际开发。
另一个具有代表性的案例则是视频移动电话公司的H3G，和记黄埔于20O0年登陆意大利，2002年打出了通用移动电话系统（UMTS）移动通讯服务。由于意大利用户对3G电话服务的热衷使该公司得到了相当可观的发展。公司在世界上的用户达600万，其中200多万(2004)为意大利客户，预计该集团在意大利的发展前景极为可观：至2007年客户预计可达800万，而营业额可达到32亿欧元。
另一家中国电讯公司华为集团也正在进入意大利无线市场。自2005年年初在罗马和米兰分别开设了分公司后，正在准备开始重要的合作业务和在意大利进行投资，以抓住快速发展的市场所提供的商业良机。
（三）一个庞大的毗邻消费市场
意大利具备战略性的地理位置，从这里可轻而易举地进入其它25个欧盟国家约高达3.96亿的消费者，还有北非，中东地区2.4亿的消费者队伍。
三、经济竞争力
意大利《24小时太阳报》认为，在全球化过程中，意大利的核心竞争力表现为以下五方面：
文化——意大利固有的悠久文化；
工艺——手工艺或者长时间的技术积累；
经验——可以在产品中注入以调动消费者感情的元素；
个性——为客户提供个性化服务；
价值——产品质量和品牌价值的融合。
从近几年的经济发展看，意大利低技术含量产品的竞争力呈下降趋势。根据欧盟采购网的消息，从1993年至今，意大利价格竞争力下降了5.6%。
意大利银行多年来一直实行自由流通，这引起了意大利产品竞争压力的增大，无论在国内市场，还是在国际市场，都出现了出口量持续减少的现象，尤其是低技术含量产品的出口。在2002~2004年的三年时间里，意大利的几个主要产品出口的情况无论在价格上还是在数量上都不是很理想。但是，意大利的一些高技术行业，如生命科学、汽车零部件、物流、信息通讯技术及旅游业等具有较强的竞争力，这将在后面的分析中具体谈到，也证实了《24小时太阳报》的论断。
意大利一些低技术产业正是我国的优势产业，其竞争力的下降给我国投资企业提供了“走进意大利”进行投资的重要机会。从实践来看，意大利的一些优势产业和过剩产业正是我国企业投资的重点领域。而意大利具有竞争力和发展潜力的行业正是我国发展薄弱的行业，投资意大利，与意大利企业合作，可以实现互补，从而提升企业的竞争力。
传统支柱产业
（一）纺织服装业[1]
纺织服装业是意大利历史悠久的传统行业，也是国民经济的支柱产业。高品质的纺织品和多品牌的成衣服装代表着时尚业的潮流和趋势，也使意大利成为全球纺织服装生产和出口强国。
1．发展现状
意大利纺织服装产品因其完美的设计、精巧的制作和技术高超的后处理闻名世界，行业内知名品牌林立，顶级名牌产品如范思哲（VERSACE）、古奇（GUCCI）、杰尼亚（ZEGNA）、普拉达（PRADA）等更是引领全球时尚趋势，甚至成为身份和地位的象征。
在意大利纺织服装行业中，大、中、小型企业合作共存、协调发展，形成了产供销一条龙的体系：大型企业以创新能力、重视面料和加工质量闻名，其品牌遍布全球；中型企业则以灵活性为特色；小型企业致力于在一种或几种产品上“专、精、特、新”，满足不同消费者的需求。近几年来，虽然该行业在国际市场竞争加剧、产业结构调整及国内消费不振的多重压力下，产销下降、就业人数不断下降，但出口仍然稳中有升，高端市场的国际竞争优势依然十分明显。
（1）基本数据
意大利纺织服装业是意制造业中的骨干行业。据意大利全国时尚协会数据显示，2004年，意大利纺织服装业共有6.75万个企业，就业人数54.31万人，销售收入425.51亿欧元，占意制造业总销售收入的9.3%，创造的附加值占9.7%，出口266亿欧元，进口149.09亿欧元。2005年，该行业销售收入为413.07亿欧元，出口达到272.44亿欧元。
（2）纺织服装业进出口贸易的产品分布特点
出口和进口均以成衣、纺织面料、针织衣物和纱线为主；除家用纺织品和毛条外，其他大类产品均实现贸易顺差，纺织服装业的贸易顺差主要来自于成衣和纺织面料；从进口看，毛条的进口金额下降幅度最大；从出口看，毛条的出口金额同时下降最大。
2．主要特点
Ø 小企业是纺织服装业的主力军，许多企业沿袭家族经营管理模式。
Ø 是欧洲纺织服装重要的生产和出口基地，具有明显的外向型特征。
Ø 纺织服装业在高端市场上竞争优势明显。
Ø 知名服装和时尚用品企业总体运营状况良好。
Ø 工业区是意大利纺织服装业生产的主要组织形式。
但值得一提的是，意大利纺织服装业也面临的一些问题，如国内消费需求不旺；中小企业特别是小企业缺乏规模、管理和资金优势，难以适应激烈的市场竞争；制造业人工成本居高不下，削弱了意大利生产中低档产品企业的竞争力；进口产品不断增长等。
表2.9 意大利纺织服装业国内消费变化表
|
|
2001 |
2002 |
2003 |
2004 |
|
纺织服装国内消费额（亿欧元） |
329.87 |
322.15 |
310.59 |
308.6 |
|
出口占销售收入的比重 % |
60.6 |
61 |
61 |
62.5 |
|
进口占国内消费的比重 % |
42.9 |
44.4 |
45.9 |
48.3 |
资料来源：意大利全国时尚协会根据意大利国家统计局等部门数据整理。
3．中意双边贸易情况
（1）近两年中意双边纺织服装进出口贸易活跃，均呈两位数增长。从主要产品看，我国出口到意的主要有服装及衣着附件、纺织纱线、织物及制品、山羊绒等。从意主要进口的商品有高档服装、时装、纺织面料及辅料等。中国仍然是意最主要的纺织服装进口国，2004年中国产品占其进口总量的13.7%。虽然我国纺织服装业对意大利的出口不断增长，但自主品牌的产品很少，产品以贴牌生产为主。
表2.10 2003-2005年中意纺织服装产品进出口贸易数据
单位：亿美元：％
|
年份 |
对意出口 |
从意进口 | ||||||||||
|
小计 |
纺织品 |
服装 |
小计 |
纺织品 |
服装 | |||||||
|
当年 |
同比 |
当年 |
同比 |
当年 |
同比 |
当年 |
同比 |
当年 |
同比 |
当年 |
同比 | |
|
2003 |
13.89 |
37% |
5.67 |
34% |
8.22 |
|||||||