博柏利入驻天猫商城---华尔街日报
英国奢侈品牌博柏利(Burberry PLC)已在阿里巴巴集团(Alibaba Group Holding Ltd.)旗下的天猫(Tmall)电商网站开设网店。
熟悉博柏利计划的消息人士称，在中国网购呈井喷式增长之际，博柏利希望藉机延伸公司在华触角。根据数据公司iResearch Global Inc.的估算，2013年，中国消费者的网购交易额高达人民币1.84万亿元（合2,980亿美元），到2017年网购金额可能高达人民币4.45万亿元。
一位熟悉博柏利策略的消息人士说，建立天猫旗舰店也是博柏利更好管理自身品牌在华经营的途径之一，因为所谓的网络灰色市场里就在卖博柏利产品。许多灰色卖家以低于国内的价格从国外买进奢侈品，然后在网上以折扣价转手。
根据欧睿国际(Euromonitor International)，天猫是电商巨头阿里巴巴经营的三大主要电商网站之一，有70,000卖家落户，控制着将近半数的中国网络零售。欧睿国际预计，过去三年，天猫的销售额增长近九倍，至人民币2,737亿元。
周四，天猫博柏利旗舰店出售多种商品，包括一个售价人民币1.5万元的亮红色手袋，和一件售价人民币2.2万元的男款Heritage风衣。
此举正值中国奢侈品市场竞争加剧之际。美国奢侈品公司Michael Kors Holdings等一直努力在中国开店。博柏利目前在中国36个城市开有78家门店。
博柏利在天猫商城开店对阿里巴巴来说也是好事，阿里巴巴在其首次公开募股(IPO)之前，一直向西方品牌示好，预计阿里巴巴的IPO将成为美国历史上规模最大的IPO之一。天猫为零售商提供一个虚拟店铺，天猫的进入门槛要高于阿里巴巴旗下更易进入的淘宝。只要有中国居民身份证就能在淘宝开店，目前淘宝的商户有700万。
天猫国际业务发展部门的负责人Janet Wang去年10月份时表示，天猫商城非常欢迎奢侈品品牌入驻。她指出，许多消费者已通过天猫购买奢侈品（通常是通过代理商），这显示出奢侈品有需求。
但许多奢侈品品牌一直不愿涉足网络商城，因担心无法控制品牌形象，损害其声誉。这个问题在中国尤为严重，众所周知，像天猫这类网上商城都有大幅折扣。
上海咨询公司China Market Research的董事总经理雷小山(Shaun Rein)说，人们来天猫是为了寻找折扣和便宜货。他还表示，如果博柏利被看做打折的品牌，那么它在中国将自降身价。
包袋制造商蔻驰(Coach)为庆祝成立70周年，曾于2011年12月在天猫商城开店1个月。但该品牌已表示，他们没有长期在天猫开店的计划。
高档化妆品品牌贝玲妃(Benefit Cosmetics)在天猫开店几个月后，就于2012年关闭了其店铺；贝玲妃是LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA旗下品牌。尽管天猫商城的浏览量很高，但贝玲妃担心其他化妆品品牌的折扣将损伤其品牌形象。
研究公司Planet Retail的分析师邱裕君说，奢侈品品牌依赖其独特性，因此，他个人认为这些品牌在天猫开店没有自降身价。
博柏利的发言人没有回应记者要求发表置评的请求。